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雅虎成广告变迁的牺牲品

作者：seo , 分类：SEO资讯 , 浏览：241 , 评论：0
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如果从雅虎最核心的商业模式——的角度来观察，雅虎的衰落其实是广告业过去几年巨变下的牺牲品。,作为全球最早一批商业 互联网 企业，雅虎开创了第一代互联网广告的模式——在门户 网站通过展示广告盈利。门户时代雅虎曾经风光一时，曾经是全球最知名的互联网明星，手握全球50家最大的广告主资源。21世纪初，它还是全球最大的。,即使是在2004年推出搜索关键词广告Adwords，但在很长一段时间内，依然难以撼动雅虎在广告业的地位。关键词搜索广告一经推出，就让很多小企业趋之若鹜；可对于大多数大品牌广告商来说，还是更愿意选择雅虎的平台。,事实上，于2001年5月到2007年6月担任雅虎CEO的特里·塞梅尔任期内每年一个重要的，就是去拜访排名前50位的大广告主。这种抓大放 小的策略也为雅虎带来了直接的财务回报。到2006年，公司营收达到了64亿美元，相当于2001年的9倍。运营收入从当初的亏损状态达到10亿美元；用 户数量从2001年的1.7亿增至5亿；雇员数量从3500人增至1.2万人。,时至今日，很多曾经的雅虎人依旧怀念塞梅尔时代——那是雅虎10年内辉煌的顶点。但同时，雅虎衰落的祸根也在那时开始埋下。,“谷歌一直相信做好用户，其他的都会随之而来。回顾谷歌这些年广告市场的变化，正是紧紧咬住了技术创新，用技术领先来服务客户，推动市场，而不是单纯靠变现。”谷歌全球副总裁刘允在谈到广告理念时说道。,在开始做搜索广告的时候，面对一个几乎被雅虎垄断的广告市场，谷歌并没有跟在竞争对手身后做一个追赶者，而是努力通过技术创新去开创一种新的广告模式，实现弯道超车。,“我们一直相信互联网真正的目的是为商家广告主寻找精准的目标。让广告展示在最需要的一部分人面前，而不是广而告之。”刘允说。,对于雅虎来说，尽管手中拥有大量搜索技术的专利——包括搜索广告的方法，但是在塞梅尔时代，他们仍然将公司战略放在了最容易看得见股价回报的广告销 售层面，而在最核心的搜索技术创新上被谷歌后来居上。很难再去指责作为职业经理人的塞梅尔缺乏远见，毕竟为董事会负责的他带来了投资者最想要的财务回报， 但是却没能为雅虎这辆老爷车更换一个新的跑下1000公里的引擎。,2009年7月，在巴茨的主导下，雅虎与微软达成协议：在未来10年内，微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台，而雅虎则将变为双方搜索广告主的全球独家销售团队。,这是一个标志性的时间点，意味着雅虎宣布退出曾经由自己引领的搜索引擎的竞争市场，把目光集中到互联网内容和展示广告的传统盈利模式上。从那一刻起，雅虎就彻底脱离了广告业发展的大势，其衰落只是时间问题。,一边是雅虎的放弃，一边是谷歌朝着更好的广告模式的继续探索。2008年，当塞梅尔辞去雅虎CEO后，雅虎的广告份额缩水到只有谷歌的一半。彼时，依靠再强悍的销售队伍也很难扭转广告主离开的意愿。,“在市场营销这个几百年历史的传统行业里，只有到了 移动互联网时代，才发生了根本性的变化。由于技术的可追踪性、可操作性、可报告性、可随时随地调 整广告战略，这个时代造就了历史上从来没有过的优秀广告。”9月15日，刘允踌躇满志地向合作伙伴畅想移动互联时代广告的新机会。在那之前，谷歌刚刚 收购了手机品牌最大的广告服务商AdMob，全面进军移动互联网广告领域。,另极富讽刺的是，就在雅虎一直固守的展示广告市场，谷歌也发起了新一轮的进攻。“今天在展示广告上已经不只是看点击量，而是看用户是否有反应，是否 互动。不仅搜索广告可以做到精准，可追踪可衡量，现在展示广告同样可以做到。谈到谷歌，大家都会联想到搜索广告，其实现在谷歌平台上每天展示广告的吞吐量已达到60多亿美元。”刘允透露。,事实上，死死拽住主页和内容服务不放，仍然试图以首页链接和垃圾邮件吸引广告商，并没有让雅虎固守住展示广告的地盘。今年第一季度，谷歌在展示广告市场以14.7%的份额超过了雅虎的12.3%。,作者：,,本文地址：
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