博客对搜索引擎优化排名有影响吗？

 客户希望制定内容策略，这样他们就可以对更多的关键词进行排名，但不确定他们能否汇集资源创建博客。听起来很熟悉？

    当预算紧张时，通常有可能将更多的钱投入付费媒体宣传活动；毕竟，你可以看到哪些广告和优化能产生每月最多的收入。

    所获得的介质不那么干燥和干燥。但是，创建和开发博客内容应该被视为一项长期投资。任何好的财务顾问都会告诉你，最好尽快开始储蓄。有证据表明，如今的投资博客将在未来几年中分红。

    我为什么要有博客？

    无论你的网站是专注于电子商务、领导力还是自助服务，我都会称它为“有限的关键词集”，它限制了你的能力，不管你是否意识到了这一点。这个有限的关键字集的概念取决于您希望始终向用户提供最相关的内容。根据这个想法，你永远不会在你时尚的电子商务网站上发布柠檬乳酪饼干的配方。

    理想情况下，在最基本的水平，你的网站应该提供你的主题的专家知识-这有助于确保你符合谷歌的质量指南。然而，如果你的目标是真正主宰SERP并超越你的竞争对手，你需要开始考虑扩大内容的广度和深度。

    简而言之，博客允许你在搜索引擎结果页面上获得房地产，这可以为用户提供更多的触点，以找到你的品牌。在创建新内容时，您将不可避免地扩展关键字集-尽管我强烈建议您提前执行关键字映射和规划策略，以避免关键字重叠和URL混淆。

    注意，最近的变化使得从Google获得准确的关键字数据变得越来越困难。要查看正常的搜索量范围，您需要花费大量的广告与谷歌。与付费搜索团队同步创建解决方案可能会有所帮助。

    SEO在转换通道中的作用

    SERP中更多的数字可能会导致更高的点击率，这不是巧合。然而，充分理解SEO在转型渠道中的作用是很重要的。如果你曾经听过SEO抱怨说，最终的点击-归因模型没有给予适当的信任，这是因为SEO经常被用于发现\/意识的目的。考虑到这一点，您可能决定使用更通用的关键字而不是长尾创建一些信息登录页面。

    当消费者进入漏斗时，他们可能甚至没有意识到他们已经开始购买了。一些消费者将从研究他们想要的产品或服务开始他们的旅程，并比较他们的品牌。然而，其他人可能在寻找解决方案-当阅读有用的答案时，他们发现自己需要购买。

    这里的策略是帮助和教育消费者在他们最脆弱的时刻，品牌仍然是未知的。有机搜索广告可能会对消费者产生不同的影响，这取决于他们与他们互动的时间长短。

    图片来源：全球搜索引擎优化：转换通道的基础

    在下面的模型中，我们可以看到社交活动和自然搜索是用户互动的第一个接触点。这往往因行业而异，但重要的是要注意，虽然早期的有机存在至关重要，但SEO仍可在采购过程的其他阶段促进转换。

    扩大内容的广度和深度

    在创建内容时，在消费者需要你的产品之前，问问自己你可能会搜索什么。例如，如果你出售不锈钢炊具，一个常见的问题可能是：“Teflon对你的健康有害吗？”在这里，消费者可能在研究纯粹的好奇心-或者购买。在这两种情况下，创建一篇关于这一主题的博客文章不仅会教育消费者，还会增加他们在购买时保持品牌智慧的可能性。

    虽然创建教育\/有说服力的内容可以很容易地与你的品牌保持一致，但创建专注于半相关主题的内容也很重要，这有助于扩大关键词相关性的范围。通过深入研究竞争对手的博客，了解他们所涵盖的主题，开始这个过程是很有帮助的。这也是值得挖掘他们的反向链接，看看他们是否吸引了高知名度的网站和出版物的兴趣。

    如果您正在寻找更全面的解决方案，那么有许多付费平台可以帮助您识别内容中的空白；然而，这可能太昂贵了。

    虽然在预期主题上发布内容有助于增加关键字集，但投影网络的最佳方法是覆盖松散或间接相关的主题。回想一下上面的电子商务示例。我一遍又一遍地推荐Nordstrom，他们成功地创建了包含大量关键词排名的食谱博客。

    从表面上看，这两种观点似乎有些不协调。这里的重点不是投资组合本身，而是在更基本的层次上理解消费者，并在他们到达发现阶段之前将自己定位为\“有用的\”。

    虽然Nordstrom使用这个页面将消费者带到他们的店内餐厅，但我们认为情况并非如此。在开发松散或间接相关的内容时，首先创建一个用户角色，帮助您了解消费者的生活方式、行为和需求。

    为了本例的目的，我们假设如下：

    Ordstrom的顾客很富有。大多数是女性，通常是斜视的。一般的顾客都是有孩子的呆在家里的母亲.她偶尔会自娱自乐，喜欢白手起家。从长远来看，如果她能省钱的话，她愿意付更多的钱。

    有了这些信息，Nordstrom选择出版“最佳从零开始的柠檬里奥塔烹饪食谱”并不是巧合。要将其链接到产品组合，Nordstrom可以轻松地将此页面链接到托盘着陆页面。然而，人们寻找食谱是寻找即时的需求，可能不想取出他们的信用卡。

    这里的策略是尽可能频繁地出现在目标消费者的SERP中，以帮助他们解决日常困境。诺德斯特罗姆知道，与品牌互动的消费者可能会在需要购买时把品牌放在第一位。根据2013年尼尔森(Nielsen)的一项全球调查，60%的消费者更喜欢从熟悉的品牌购买新产品。

    这里的关键点是可以实现的SERP房地产。这个食谱页面排名266关键字，其中16个出现在第1页！

    获取选定的代码段

    另一个好处是创建一个博客会增加你的内容出现在选定的代码片段和快速答案中的机会。功能片段的好处是，即使您的页面没有排在第一位，它仍然可以出现在所有其他搜索结果之上-就像Nordstrom.com的另一个菜谱一样。

    虽然许多丰富的代码片段依赖于结构化的数据标记，但特征代码片段是从页面内容中有机地提取出来的，这减少了对标记实现的持续监视的需要。谷歌还没有发布一份官方指南，以获得网页摘要，但一些研究概述了如何提高网页的机会，并提供特定行业的提示。

    至少，您的页面应该关注目标查询-这将是您希望片段显示的关键字。在这种情况下，它是\“虾和芦笋炖米饭。”一个领域权威机构，查看网站的现有功能是一个很好的方式来评估您的竞争力水平。

    最后的想法。

    简而言之，如果你想要扩大你的品牌形象，内容创造是至关重要的。另一个好处是，新内容的涌入要求Google定期抓取和索引您的站点，并在Google在搜索结果中对您的页面进行排名时考虑新内容。此外，如果您的站点缺乏用于审美目的页面内容，则博客是添加内容产品和查找特定查询的好方法。

    虽然有希望的博客可能是令人望而生畏的，但要记住，每周或每两周的节奏可能是你开始见到访客所需要的全部。如果您不知道从哪里开始，首先创建一个常绿和季节性内容的列表，并充分利用任何即将到来的主题，特别是对搜索者感兴趣。如果不可能创建一个博客，创建一个信息登录页面也有助于您的关键字工作。

    那么这是如何产生红利的呢？长期的目标是以一定的容量获得反向链接。这不仅有助于提高您的域名管理权限，而且还增加了网络曝光率，并有助于为您的网站带来流量。最重要的是，如果你一直缺乏社会内容，分享你的新内容，并确保你的追随者参与对话。毕竟，用户的反馈可能是最有价值的。